Kitkat empfiehlt sich als Pausensnack


Ein bisschen Patina hatte Kitkat in Deutschland angesetzt. Die Nestlé-Gruppe peppte das Image der Riegelmarke 2008 auf und erhielt dafür den Salescup "Industriepromotions Launch/Relaunch Gold". Verluste im Kerngeschäft alarmierten die Frankfurter, ihre Mitte der 70-er Jahre in Deutschland eingeführte Marke Kitkat erneut zu relaunchen. Mit veränderter Rezeptur - "noch cremiger, noch knuspriger" - und neuem Verpackungslayout schickten sie den Schoko-Keks-Snack mit dem bewährten Werbeslogan "Have a break, have a Kitkat" ins Rennen um Marktanteilsgewinne.

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