Procter & Gamble näher am Verbraucher

Procter & Gamble ändert den Kurs. Mit teilweise aufgestockten Werbeausgaben und einer stärkeren Fokussierung auf den deutschen Verbraucher wollen die Schwalbacher verlorene Marktanteile zurückgewinnen. Deutschland-Chef Klaus Schumann setzt dabei weiter auf einen Mix aus lokalen und globalen Marken. Nach den teilweise heftigen Marktanteilsverlusten der vergangenen Jahre kehrt bei Procter & Gamble Pragmatismus ein.