Kommentar
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Der Lieferdienst Picnic räumt auf mit dem, was bisher für Handelsmarken galt. Das bedeutet nicht nur, dass die Edeka-Beteiligung Toilettenpapierrollen so lange durcheinanderwürfelt, bis sie perfekt in ihre roten Transportboxen passen. Oder ihnen das eigene Logo oft nur auf der Rückseite der Packung aufdruckt – im Gegensatz zu den Vollsortimentern.
Die strategische Zurückhaltung geht noch weiter: Der Online-Händler gibt im großen Stil Kontrolle ab und steht damit im Kontrast zu H
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