Das Empire schlägt zurück

Von Mike Dawson

Freitag, 16. Mai 2014

J.Sainsbury

Bei der Vermarktung von Bio-Äpfeln spielt J. Sainsbury gerne auch die Nationalkarte.

Auf einem Markt wie England ist es besonders schwer, neue Akzente mit Hausmarken zu setzen. Denn das Land kennt sie bereits seit den 1870er-Jahren und die maßgeblichen Filialisten von heute (Tesco, Asda, Sainsbury und Morrisons) erzielen bereits die Hälfte ihrer Umsätze mit ihnen. Allein die Premium-Cola-Marke des Branchenprimus Tesco setzt mehr ab als Coca-Cola.

Auf einem Markt wie England ist es besonders schwer, neue Akzente mit Hausmarken zu setzen. Denn das Land kennt sie bereits seit den 1870er-Jahren u

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