Eigenmarken: Gegen Austauschbarkeit
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Eigenmarken: Gegen Austauschbarkeit

Von Redaktion LZ
Dienstag, 27. April 2010
Institut für Handelsforschung/ LZ
Lebensmittel liegen vorn
Lebensmittel liegen vorn

LZnet. Während das Handelsmarkenwachstum in der Vergangenheit überwiegend auf einem discountgetriebenen Kampf um günstige Preise gründete, rücken in Zukunft die Aspekte Qualität und Wertigkeit stärker in den Fokus.
In seinen Ursprüngen primär im Bereich des Lebensmittel-Discounts beheimatet, hat sich das Thema Handelsmarke inzwischen längst zu einem zentralen strategischen Erfolgsfaktor von Handelsunternehmen zahlreicher Branchen entwickelt.

Diese Entwicklung spiegeln auch die Ergebnisse einer Studie des Instituts für Handelsforschung an der Universität zu Köln (IfH) wider: Etwa 70 Prozent

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