Fundgrube für global aktive Markenhersteller

Von Horst Wenzel

Montag, 05. Mai 2014

Bild: LZ-Grafik

Deutschland weicht laut Studie leicht vom internationalen Schnitt ab. Befund: Hierzulande wiegt Verpackung schwerer als Marke.

Die mit "Packaging Matters" betitelte Studie der auf Papier- und Kartonverpackungen spezialisierten US-Amerikaner mit Sitz in Richmond/Virginia (Umsatz 2013: 3,9 Mrd. Euro) untersucht weltweit die Wirkungen von Verpackung auf das Kaufverhalten, die Markentreue und die Produktzufriedenheit von 7.665 befragten Verbrauchern.

Die jetzt zum zweiten Mal vorgelegte Analyse zeigt, dass Verpackungen klaren Einfluss darauf haben, ob Shopper ein erstmals gekauftes Produkt später

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