Im Fokus des neuen Werbeflights steht bei Penny das Lob der Kunden. Nicht nur die Mitarbeiter des Händlers, auch Familien "leisten gerade enorm viel" und gingen "täglich mit großen, unerwarteten Herausforderungen in ihrem Alltagsleben um", erklärt Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland Rewe Group und COO von Penny, die Idee hinter der Kampagne. Stammbetreuer Serviceplan Campaign erzählt den 75-Sekünder aus Sicht der Kinder. Sie berichten vom Wettrennen im Flur, Eltern im Homeoffice, viel Kuschelzeit, aber auch von Ärger und Streitigkeiten.
Den Spot streut Penny über seine Social-Media-Kanäle. Ein weiterer Baustein ist eine Mitmach-Aktion auf Instagram. Der Discounter ruft seine Follower dazu auf, die Szenen aus dem Spot mit eigenen Bildern zu ergänzen. Dafür sollen sie Fotos oder Videos, die sie zuhause mit ihrer Familie zeigen, mit dem Hashtag #erstmalzuhause
und dem Tag @pennydeutschland hochladen.