Lidl und Kaufland bündeln den Media-Einkauf

Von Manfred Stockburger

Freitag, 09. Oktober 2020

Kitzmann

Die Schwarz-Gruppe will den Mediaeinkauf für Lidl und Kaufland bündeln.

Die Schwarz-Gruppe zentralisiert einen weiteren Bereich, der bisher zwischen Lidl und Kaufland strikt getrennt war: Bei den Media-Budgets arbeiten die Sparten künftig eng zusammen. Werbeplätze werden jetzt über eine neue Holding gemeinsam eingekauft. Die Online-Kampagne von Kaufland mit Michael Wendler ging aber in die Hose.

Die Schwarz-Gruppe möchte bei den Werbekosten den Rotstift ansetzen – aber nicht, indem Lidl und Kaufland den Werbedruck reduzieren, sonder

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