Der Handel wird zum Werbeträger

Von Manfred Stockburger und Denise Klug

Donnerstag, 28. April 2022

IMAGO / Michael Gstettenbauer

Digitale Vorteilsprogramme wie die Lidl-Plus-App bilden die Keimzelle für Retail Media im Handel

Lange Zeit hat die Branche bei Retail-Media Amazon & Co. das Feld überlassen. Digitale Kundenkarten lassen den Informationsvorsprung der Onliner schrumpfen. Die Hoffnung auf zusätzliche Margen bringt Bewegung ins Spiel: Nun will die Schwarz Gruppe zu Platzhirschen wie Walmart und Tesco aufschließen.

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