Neu von Kühne: Dressings mit 100 % natürlichen Zutaten

Montag, 01. März 2021
Die neue Natürlich GUT Dressing Range von Kühne – in den drei köstlichen Varianten Joghurt Wildkräuter, Honig Dijon-Senf und Balsamico Granatapfel.
Die neue Natürlich GUT Dressing Range von Kühne – in den drei köstlichen Varianten Joghurt Wildkräuter, Honig Dijon-Senf und Balsamico Granatapfel.
Starker Start in die Salatsaison: Mit Natürlich GUT erweitert Marktführer Kühne ab April seine erfolgreiche Dressing-Range um eine innovative Linie – und bringt mehr Natürlichkeit in den Dressing-Markt.

Welche Neuheit bringt Kühne auf den Markt?

Kühne mischt den Dressing-Markt auf: Im April 2021 launcht die Nummer Eins für ungekühlte Dressings die neue, innovative Range Natürlich GUT. Das einzigartige Produktkonzept: Die ungekühlten Dressings in drei köstlichen Varianten bestehen zu 100 % aus natürlichen Zutaten – ganz ohne Aromen, Konservierungsstoffe, Farbstoffe, Geschmacksverstärker, Süßungsmittel oder E-Nummern. Damit liefert der Experte überzeugende Argumente für die ernährungsbewusste, junge Zielgruppe, die sich mehr Natürlichkeit bei Dressings wünscht. Und auch mit der Sortendifferenzierung trifft Kühne den Geschmack der Konsumenten: So wird die Topseller Dressing-Sorte Joghurt für Natürlich GUT mit feinen Wildkräutern (Kresse, Bärlauch, Sauerampfer) und Liebstöckel verfeinert. Scharfer Dijon-Senf und Blütenhonig verleihen der gefragten Variante Honig-Dijon Senf ihre pikant-süße Note, während in der Sorte Balsamico Granatapfel klassischer Balsamico auf die Trendfrucht Granatapfel trifft. Mit dem Produkt-Launch von Natürlich GUT in der 250-ml-Größe forciert Kühne starke Impulskäufe in der attraktiven Zielgruppe der 1- bis 2-Personenhaushalte. Außerdem zielt der Produkt-Benefit „natürliche Zutaten“ auch auf Shopper ab, die bisher zu Dressings aus der Kühlung greifen. Somit ist die neue Linie eine optimale Ergänzung des bestehenden Dressing-Sortiments, das neben der variantenreichen Klassiker-Range unter der jungen Subbrand ENJOY auch erfolgreich Zwei-Phasen-Vinaigrettes führt. Die drei Natürlich GUT Dressings sind ab April 2021 für 1,89 Euro (UVP) in der 250-ml-Glasflasche erhältlich.

Was ist Konsumenten wichtig?

Der große Trend im Dressing-Segment: Natürlichkeit. Konsumenten wünschen sich Produkte mit natürlichen Zutaten, die zu ihrem steigenden Ernährungsbewusstsein passen. Gleichzeitig stehen guter Geschmack und Spaß durch Abwechslung in Form von Sortenvarianz sowie eine einfache und unkomplizierte Zubereitung mit Geling-Garantie hoch im Kurs. Auch die Bevorratung mit haltbaren Produkten ist mittlerweile „neue Normalität“. Damit stehen die Aussichten gut für ungekühlte Dressings, wie auch die Käuferreichweite verrät: Im Vergleich ist diese mit 26 % deutlich höher als bei den gekühlten Varianten (20 %). Den Vorratsschrank befüllen Konsumenten dabei besonders gern mit Glas – das nachhaltige Material wird beim Packaging klar bevorzugt. Die neue Natürlich GUT Range bedient diese vielfältigen Verbraucherwünsche gleichermaßen.


Welche Platzierung empfiehlt Kühne?

Ab März wachsen mit den steigenden Temperaturen und zunehmendem Salatverzehr auch die Absätze auf dem Dressing-Markt: Allein 39 % des Saisongeschäfts wird zwischen März und Juni umgesetzt. Für maximale Wertschöpfung empfiehlt Kühne dem Handel, Regale und Zweitplatzierungsflächen frühzeitig mit den neuen Natürlich GUT Dressings zu bestücken. Denn Verbraucher bevorraten sich zum Start der Saison und legen dabei Wert auf Abwechslung. Durch Vielfalt und prominente Zweitplatzierungen werten Einzelhändler ihre Sortimentskompetenz auf – einen zusätzlichen Umsatz-Push generieren attraktive POS-Aktionen. In der Obst- und Gemüseabteilung platziert regen die Displays zum Auftakt und während der Saison gezielt zu kaufanlass-bezogenen Verbundkäufen an.

Welche Aktionen plant Kühne für den Launch?

Ein echter Abverkaufsgarant unter den POS-Aktionen: Couponing. Das weiß auch Kühne als starker Partner des Handels – und aktiviert Shopper zum Launch von Natürlich GUT mit einer bundesweiten Sofort-Rabatt-Aktion: Von April bis Ende September können sich Shopper in allen teilnehmenden Märkten beim Kauf eines Natürlich GUT Dressings über 50 Cent-Probier-Rabatt an der Kasse freuen. Für gezielte Aufmerksamkeit am POS sorgen vorkonfektionierte Displays, eine direkte Mitnahme der Coupons ist hier oder am Regal möglich. Die einfache, gelernte Mechanik schafft hohen Anreiz für Probierkäufe – die überzeugende Produktqualität bindet die Erstkäufer und erhöht die Rotation am Regal.

Kontakt

Carl Kühne KG (GmbH & Co.)
Kühnehöfe 11
D-22761 Hamburg
Telefon: +49 (0)40 85 305-0
www.kuehne.de/service/kontakt

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