Deutsche Bonduelle kann aufholen
Die deutsche Bonduelle scheint auf gutem Weg zu sein, die
Absatzlücken durch den Wegfall des Kunden Aldi und eingeschränkte
Promotion-Tätigkeit anderer Handelsunternehmen zu schließen. Joachim Spang, Geschäftsführer der Bonduelle GmbH, Homburg/Saar,
beziffert den Mehraufwand an Werbung im Geschäftsjahr 2001/02 (30.
Juni) mit 20 Prozent. Im Vordergrund stand die Umpositionierung des
Markenimages. Denn der penetrierte Slogan: "Das famose
Zartgemüse aus der Dose" passt nach der Diversifikation längst
nicht mehr, so dass die Umpositionierung zum Gemüsespezialisten mit
Produkten in Dosen, Gläsern, als Tiefkühlkost und mit
Frische-Salaten notwendig war.
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