Edeka positioniert sich als Marke
Die vertriebspolitische Kraft des eigenen Markennamens
will die Edeka künftig stärker bundesweit nutzen. In einem
internen Diskussionspapier, das die Edeka-Zentrale bei Roland
Berger in Auftrag gegeben hatte, stellte die Münchner
Unternehmensberatung fest, wie sicher der Markenname Edeka in den
Köpfen der Verbraucher als Garant für gutes Einkaufen verankert
ist. Das Papier, das in der kommenden Woche intern diskutiert
werden soll, zeigt zudem vertriebspolitische Konsequenzen dieser
Markenmacht auf.
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