Hersteller setzen auf gefühlsbetonte Vermarktung

Die DIY-Branche sucht nach neuen Zielgruppen, um die anhaltende Flaute zu überwinden. Gelingen soll dies durch "emotionale Konzepte" und Produkte, deren Anwendung deutlich einfacher ist als bisher. Der Wettbewerbsdruck allerdings wird zunehmend härter, vor allem liquditätsgeplagten Unternehmen wird die Zeit knapp. Deutlich erkennbar war auf der Eisenwarenmesse in Köln, dass viele Hersteller das Thema "Convenience" entdeckt haben.