Serie "Transformation" Wie sich Bayer als Marke neu positioniert


Vom Chemiekonzern zum Life-Science-Unternehmen: Bayer hat vor zwei Jahren begonnen, seine Marke neu zu positionieren. Welche Ziele das Dax-Unternehmen damit verfolgt, welche Bedürfnisse es dabei zu berücksichtigen gilt und wo versteckte Hürden liegen.
Die Historie Leverkusen war 1863 noch ein grüner Fleck auf der Landkarte. Barmen dagegen gab es schon. Eine Gemeinde, rund 43 Ki

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