Wie aus Müller Desira wird

Von Redaktion LZ

Freitag, 19. Juli 2013

Esch The Brand Consultants

Unten Marke, oben Aldi-Handelsmarke: der falsch etikettierte Buttermilch-Becher.

LZnet. Ein Zufall bringt Bekanntes an den Tag: Sabrina Eichenauer und Janina Petri, zwei Mitarbeiterinnen des Markenexperten Professor Franz-Rudolf Esch, gehen im Supermarkt einkaufen. Plötzlich entdecken sie ein merkwürdiges Buttermilch-Produkt. Unten auf dem Becher steht "Fruchtbuttermilch Zitrone" der Marke Müller. Oben auf dem Deckel heißt es "Buttermilch-Dessert Birne-Vanille" der Aldi-Eigenmarke Desira. Beide Labels stammen von der Unternehmensgruppe Theo Müller.

Solche Produktionsfehler von Lieferanten, die Marken und Handelsmarken herstellen, können sich schnell in "negativen Imageeffekten niederschlagen", we

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