Auswahlkriterien: So wird man Top-Marke
Auswahlkriterien

So wird man Top-Marke

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Um Top-Marke 2021 werden zu können, müssen die Produkte einige Hürden nehmen.
Um Top-Marke 2021 werden zu können, müssen die Produkte einige Hürden nehmen.
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Eine nachhaltige Marketingleistung – das ist es, was eine Top-Marke auszeichnet. Die Klassenbesten des vergangenen Jahres in 100 Warengruppen, ermittelt auf Basis harter Fakten wie Marktanteilszuwachs, präsentiert die Lebensmittel Zeitung als die 100 Top-Marken 2021. Projektpartner und Datenlieferant ist wie immer und damit zum 14. Mal die GfK. Die Nürnberger Marktforscher sorgen für Transparenz im Auswahlprozess und legen die vier Hürden auf, die eine Marke auf ihrem Weg zur Urkunde nehmen muss.

1. Eintrittsbarriere

Nur die Marken, die in den Jahren 2019 und 2020 mit einer Käuferreichweite von mindestens 1 Prozent am Markt vertreten waren, kommen überhaupt in die Auswahl zur Top-Marke 2021 in ihrer Warengruppe.

2. Erstes Nebenkriterium

Die Umsatzentwicklung der Marke muss positiv sein. So wird vermieden, dass Marktanteilszuwächse nur durch einen schrumpfenden Markt generiert werden.

3. Zweites Nebenkriterium

Die Entwicklung der Käuferzahl darf nicht negativ sein.

4. Gewinner-Kriterium

Konnte eine Marke in ihrer Warengruppe den größten Marktanteilszugewinn in Prozentpunkten im Vergleich der Jahre 2019 und 2020 generieren, dann hat sie gewonnen und erhält die Auszeichnung Top-Marke 2021, sofern die Warengruppe zu den in diesem Jahr prämierten gehört.

Mit diesen Auswahlstufen sichert die Lebensmittel Zeitung nicht nur die Nachprüfbarkeit des Auszeichnungsprozesses ab, sondern der Kriterien-Mix spiegelt auch eine langfristige Marketingleistung wider. Eine Eigenschaft, die den Erfolg einer starken Marke ausmacht.

Die Markenbasis

Die Grundlage dafür bildet der GfK-Consumer-Scan, basierend auf dem Haushaltspanel mit 30.000 Teilnehmern und einem Individualpanel mit 40.000 Konsumenten. Die Warengruppen Frische, Food und Getränke laufen über den Haushalts-Scan. In den Segmenten Körperpflege, Kosmetik und Süßwaren wird über das Individualpanel ermittelt.

Vorab beurteilen die Bereichsverantwortlichen der GfK 315 Sortimentssegmente – die Basis des GfK-Systems – nach Marktbedeutung und -bewegung. So kristallisieren sich die 100 Warengruppen heraus, in denen die Top-Marken ausgezeichnet werden. Herrscht in einer Warengruppe beim Marktanteilszuwachs Gleichstand zwischen zwei Marken, kann keine der beiden Top-Marke werden.

Die Steckbriefe zu den 100 Top-Marken finden Sie in der LZ 26-21Jetzt im E-Paper lesen





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