AB InBev investiert wieder stärker in Beck’s

Von Miriam Hebben

Donnerstag, 01. April 2021

Unternehmen

Neuzugang: Mit dem "Unfiltered" will Beck's von der Nachfrage nach naturtrüben Bieren profitieren.

Michel Pepa, Deutschlandchef von AB InBev, will der aggressiven Volumenstrategie bei Beck’s ein Ende bereiten. Eine Preiserhöhung und die Rückkehr zur Fernsehwerbung sollen der Marke wieder Auftrieb verleihen. Beck’s konnte im Vorjahr den Marktanteil im Handel deutlich steigern - allerdings werden mittlerweile zwei von drei Kästen in Aktion verkauft. Und das immer öfter unterhalb der für Marken kritischen 10-Euro-Schwelle.

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