Cokes rote Flotte auf dem Prüfstand

Von Heidrun Krost

Donnerstag, 16. Oktober 2014

Coca-Cola

Die hauseigene rot-weiß gebrandete Lkw-Flotte galt lange als der Inbegriff des Markenmanagements aus einer Hand.

Mit dem strategischen Schwenk von Mehrweg zu Einweg nimmt Coca-Cola in Deutschland auch die rückwärtige Logistik ins Visier. Treiber ist die verstärkte Anlieferung zu den Zentrallagern des Handels. Zudem will der Konzern die Feindistribution auf "privilegierte Partner" des Getränkefachgroßhandels übertragen.

Bei der Coca-Cola Erfrischungsgetränke (CCE) AG gibt es keine Denkverbote mehr. Im Zuge der Priorisierung von Einweg steht für das Management auch d

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