Customizing
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Coca-Cola 
Lange Zeit konnten sich nur führende FMCG-Hersteller individuelle Verpackungen leisten.
Das Individualisieren von Verpackungen kann sich lohnen. Das deuten Kampagnen wie die von Coca-Cola ("Trink' ne Coke") oder Ferrero ("Dein Nutella") an. Beide brachten den Unternehmen Absatzzuwächse, mehr Aufmerksamkeit und eine verbesserte Markenwahrnehmung vor allem seitens jüngerer Zielgruppen ein. Coca-Cola verzeichnete nach eigenen Angaben am US-Markt während der Kampagnenzeit 2,5 Prozent Umsatzwachstum. Die deutsche Webseite "Meinecoke.de", auf der Fans Brause mit ihrem Vornamen auf dem Verpackungsetikett bestellen konnten, sei binnen zwei Wochen 900.000 Mal besucht wurden.
Für mittlere und kleine Lebensmittelhersteller kam Individualisierung bisher allerdings kaum in Frage. Die Kosten, die durch den Einsatz variantenreic
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