Konzerne gründen Markenfabriken

Von Hans Bielefeld

Donnerstag, 25. Juli 2019

Beiersdorf AG

Hauke Voß, Director der neuen Business Unit Oscar&Paul bei Beiersdorf, soll für neuen Schwung bei den Marken sorgen.

Große Marken verlieren an Strahlkraft. Tradition ist für viele Konsumenten kein Kaufargument mehr. Konzerne suchen in der Situation nach der richtigen Strategie – und geben ihre Zukunft reihenweise in die Hand von Abteilungen, die wie eigenständige Unternehmen daherkommen. Jüngstes Beispiel ist Beiersdorf. Der Konzern hat eine hauseigene Markenfabrik gegründet.

Beiersdorf baut in Hamburg-Eimsbüttel an der eigenen Zukunft. Der Nivea-Hersteller zieht in der gefragten Wohngegend eine neue Konzernzentrale

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