Neue Geschäftsmodelle: Konzerne gründen Marke...
Neue Geschäftsmodelle

Konzerne gründen Markenfabriken

Beiersdorf AG
Hauke Voß, Director der neuen Business Unit Oscar&Paul bei Beiersdorf, soll für neuen Schwung bei den Marken sorgen.
Hauke Voß, Director der neuen Business Unit Oscar&Paul bei Beiersdorf, soll für neuen Schwung bei den Marken sorgen.

Große Marken verlieren an Strahlkraft. Tradition ist für viele Konsumenten kein Kaufargument mehr. Konzerne suchen in der Situation nach der richtigen Strategie – und geben ihre Zukunft reihenweise in die Hand von Abteilungen, die wie eigenständige Unternehmen daherkommen. Jüngstes Beispiel ist Beiersdorf. Der Konzern hat eine hauseigene Markenfabrik gegründet.

Große Marken verlieren an Strahlkraft. Tradition ist für viele Konsumenten kein Kaufargument mehr. Konzerne suchen in der Situation nach d

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