Preisdruck treibt Innovationen

Von Redaktion LZ

Freitag, 16. Oktober 2015

Wolfgang Zeyen

In letzter Zeit häufen sich die Initiativen der Markenhersteller im Shampoo-Regal.

LZnet/Hans Bielefeld. Der angeheizte Preiswettbewerb im Vorfeld einer möglichen Aldi-Listung hat die Umsätze einiger Top-Shampoo-Marken kräftig ins Minus gedrückt. Bei Schauma von Henkel addieren sich die Einbußen seit Anfang des Jahres auf 4,6 Prozent, bei Nivea (Beiersdorf) sogar auf 9,4 Prozent. Gewinner der Preisschlacht sind vor allem Handelsmarken. Insgesamt wuchs der Shampoo-Markt bis Anfang September um 1,8 Prozent auf 404 Mio. Euro zu Endverbraucherpreisen.

Neben den teilweise deutlich abgesenkten Regalpreisen sorgt auch der geringere Aktionsanteil für Abwärtsdruck. Besonders frappierend ist diese Entwi

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