Neu von Kühne: Pure Cornichons mit 100% natürlichen Zutaten

In der Kategorie „Eingelegtes Gemüse“ sind Gurken besonders gefragt – wie die Marktentwicklung deutlich zeigt: Allein im letzten Jahr konnten „Eingelegte Gurken“ ein Umsatzplus von 6 % verzeichnen. Kühne toppt die Entwicklung mit einem überproportionalen Wachstum von 13 %, beim Teilmarkt Cornichons sogar um 18 %.
Mehr noch: Im vergangenen Jahr baute Kühne seine Marktführerschaft um knackige 1,4 Prozentpunkte auf 21,4 % Marktanteil aus – und ist damit klarer Treiber in diesem Segment. Weiteres Wachstumspotenzial identifiziert Kühne jetzt in der Ansprache jüngerer Zielgruppen, denn bislang geht rund 60% des Gurkenumsatzes auf das Konto der Altersklasse 50+. Mit „Pure“ serviert Kühne der jüngeren Zielgruppe und dem Handel eine einzigartige Neuheit mit hoher Impulskraft.

Mit den neuen „Pure“ Cornichons bedient Kühne gleich drei relevante Consumer-Trends und steigert so gezielt die Wertschöpfung in der Kategorie:

1. Junge Konsument:innen greifen verstärkt nach Cornichons: Rund ein Drittel des Umsatzes der Kühne Cornichons 370 ml gehen auf das Konto der unter 39-Jährigen. Ein starker Indikator für das Umsatz-Potenzial, das diese Kategorie birgt.
2. Trend Natürlichkeit prägt den Markt: Unter jungen Konsument:innen ist die Nachfrage nach Produkten ohne künstliche Zusatzstoffe hoch, 84 % der 25-39-Jährigen finden eine kurze und verständliche Zutatenliste wichtig.
3. Bei Verbraucher:innen wächst das Umweltbewusstsein, dem Kühne mit „Pure“ als zertifiziert klimaneutrales Produkt nachhaltig Rechnung trägt: CO₂-Emissionen, die im Produktlebenszyklus der „Pure“ Cornichons verursacht werden, gleicht Kühne mit der Unterstützung von Klimaschutzprojekten aus.

Den Launch von „Pure“ pusht Kühne mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket, das die junge Zielgruppe an allen relevanten Touchpoints erreicht und nachhaltig für die Neuheit begeistert. Hohe Aufmerksamkeit generiert Kühne mit Zweitplatzierungen am POS: Das modern gestaltete Display zieht im Hauptkundenlauf oder vor dem Konservenregal die Blicke gezielt auf sich und animiert die junge Zielgruppe zum Spontankauf.
Mit einem aufmerksamkeitsstarken Produkt-Spot legt Kühne noch eins drauf und bringt die „Pure“ Cornichons auf die TV- und Smartphone-Bildschirme – und damit ins Mindset der Millennials. Gleichzeitig sorgen reichweitenstarke PR-, Social Media- und Influencer-Kommunikation für eine hohe Durchdringung der jungen Zielgruppe.