So wird man Top-Marke

Konnte eine Marke in ihrer Warengruppe den größten Marktanteilszugewinn in Prozentpunkten im Vergleich der Jahre 2020 und 2021 generieren, dann hat sie gewonnen und erhält die Auszeichnung Top-Marke 2022, sofern die Warengruppe zu den in diesem Jahr prämierten gehört.

Mit den Auswahlstufen 1 bis 4 sichert die Lebensmittel Zeitung nicht nur die Nachprüfbarkeit des Auszeichnungsprozesses ab, sondern der Kriterien-Mix spiegelt auch eine langfristige Marketingleistung wider. Eine Eigenschaft, die den Erfolg einer starken Marke ausmacht.

Die Grundlage bildet der GfK-Consumer-Scan, basierend auf dem Haushaltspanel mit 30.000 Teilnehmern und einem Individualpanel mit 40.000 Konsumenten. Die Warengruppen Frische, Food und Getränke laufen über den Haushalts-Scan. In den Segmenten Körperpflege, Kosmetik und Süßwaren wird über das Individualpanel ermittelt.

Vorab beurteilen die Bereichsverantwortlichen der GfK 315 Sortimentssegmente – die Basis des GfK-Systems – nach Marktbedeutung und -bewegung. So kristallisieren sich die 100 Warengruppen heraus, in denen die Top-Marken ausgezeichnet werden. Herrscht in einer Warengruppe beim Marktanteilszuwachs Gleichstand zwischen zwei Marken, kann keine der beiden Top-Marke werden.