Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Kann ich Rabatte aus der LZ Print-Familie in LZ Digital übernehmen oder LZ Digital-Rabatte in die Print-Publikationen?

LZ Digital One-Way-Kombi-Rabatt:
Bei gleichzeitiger Insertion in LZ Print-Medien innerhalb eines Abschlussjahres kann der dort erzielte Rabatt für Buchungen bei LZ Digital übernommen werden. Nicht jedoch umgekehrt.
 
Wer sind die Nutzer von LZ Digital?
Die Nutzerstruktur von LZ Digital ist uns aufgrund von jährlich durchgeführten User-Surveys sehr gut bekannt.
LZdigital Userbefragung

Wie lange dauert es, einen Banner einzuspielen und auf die LZdigital Web-Site zu stellen?
Nach Auftragserteilung und Anlieferung des Banners ist dies innerhalb von zwei Werktagen möglich.
 
Was ist die Click-Through-Rate (CTR)?
Click-Through bedeutet das Anklicken eines Banners durch den Besucher einer Web-Site. Die "Click-Through-Rate" (CTR) bestimmt das Verhältnis der Anzahl der Sichtkontakte (Ad-Views) zur Anzahl der tatsächlich angeklickten Werbe-Banner (Ad-Click oder Click-Through).

Welche Click-Through-Rate (Klickrate) kann ich für meinen Banner erwarten?
Diese Faktoren beeinflussen meine Click-Through-Rate:

  • das Design und die Botschaft Ihres Banners
  • die Übereinstimmung der Botschaft mit unserer Zielgruppe
  • der schnelle Bildaufbau 
  • die dahinterliegende Site. Je nach Anlass ist es besser, auf eine Aktionssite zu verlinken als nur auf die Homepage.
  • der Burn-Out-Effekt. Dieser Effekt bedeutet ein deutliches Absinken der Klickrate nach ca. zwei Wochen, wenn sich die Nutzer an den Banner gewöhnt haben. Daher empfiehlt sich bei längeren Kampagnen zu diesem Zeitpunkt ein Motivwechsel.

Welchen Vorteil habe ich, wenn mein Banner nur angezeigt wird und keine hohe Klickrate hat?
Ähnlich einem Fernsehspot oder einer Zeitungsanzeige mit Response-Elementen (Telefonnummer, URL) besteht die Werbewirkung eines Banners nicht nur in der Response-Möglichkeit, sondern auch in der durchaus wahrgenommenen Präsenz.

Wie kann ich die Klickrate meines Banners erhöhen?
Hier gibt es kein Patentrezept, da die Klickrate (s.o.) von verschiedenen Faktoren abhängt. Aus unser Erfahrung heraus erhöhen folgende Maßnahmen die Response Rate deutlich:

  • Kombination der Bannerschaltung mit mehreren Anzeigen im LZ Digital Newsletter.
  • Anlieferung von mehreren verschiedenen Bannermotiven.
  • Buchung von verschiedenen Bannergrößen bzw. mehrerer Ressorts.

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