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LZ Journal "Top-Marke 2020"

Die 100 erfolgreichsten Produkte des Jahres

LZDie Lebensmittel Zeitung prämiert mit der Top-Marke die 100 erfolgreichsten Marken in den wichtigsten Kategorien. Auf Basis von GfK-Zahlen und transparenten Kriterien ist diese Auszeichnung valide, hochwertig und repräsentativ.

Das Besondere an dieser Auszeichnung: Sie beruht ausschließlich auf harten, nachprüfbaren Fakten.  Sieger in der jeweiligen Kategorie wurde die Produktmarke mit dem höchsten Marktanteilsplus in Prozentpunkten bei positiver Umsatzentwicklung und mindestens konstanter Käuferzahl. Zudem muss die Produktmarke spätestens zum 30. April 2018 auf dem Markt gewesen sein und in den Jahren 2018 und 2019 eine relevante Marktbedeutung von einem Prozent Käuferreichweite erzielt haben. Durch die Kombination dieser Kriterien war sichergestellt, dass mit der Auszeichnung Top-Marke 2020 eine ganzheitliche Markenleistung bewertet wurde.

Basis der Top-Marke 2020 ist das Verbraucher-Panel GfK Consumer Scan, das 30.000 Haushalte umfasst. In den Warengruppen Süßwaren und Kosmetik wurde darüber hinaus ein Panel von 40.000 Individualkäufern herangezogen. Insgesamt ist es die größte Stichprobe der Konsumforschung, die die 41 Millionen private Haushalte in Deutschland repräsentiert. Dieses Panel ist wiederum die Grundlage für die größte Datenbank, die man für die Top-Marken 2020 heranziehen konnte.

Die ausgezeichneten Produkte werden jeweils in einem Schwerpunkt "Top Marke 2020" ausführlich vorgestellt in:

LZ logo klein  Lebensmittel Zeitung 26/2020 (ET: 26. Juni 2020)
LZ  LZ direkt Nr. 7/2020 (ET: 1. Juli 2020)




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