Biedronka
Mathias Himberg
Biedronka ist Marktführer im polnischen Einzelhandel. Der Discounter, der mit mehr als 2.100 Filialen im ganzen Land vertreten ist, gehört zum portugiesischen Handelskonzern Jerónimo Martins.
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In einer Filiale in Warschau werden laufend neue Ideen getestet. So erprobte der Discounter unter dem Titel "Fresh Focus" eine Reihe neuer Ideen, darunter eine vergrößerte Obst- und Gemüseabteilung, die an den Beginn des Kundenlaufs gerückt wurde.
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Auch die Kühl- und Tiefkühlkapazitäten hat man im Zuge des Fresh-Focus-Projekts erheblich ausgedehnt.
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Mathias Himberg
Der Markt erhielt ein Kühlmöbel für vorgeschnittene Salate, in dem auch sensible Gemüsesorten lagern.
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Mathias Himberg
Das Projekt hat sich bewährt und wird zurzeit im gesamten Filialnetz umgesetzt. Dafür hat der Discounter Tausende zusätzlicher TK-Truhen angeschafft.
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Nüsse und Trockenfrüchte als lose Ware gibt es nur in ausgewählten Filialen.
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Mathias Himberg
In 1.700 Filialen hat Biedronka inzwischen Backautomaten errichtet. Auch sie wurden zuvor im Warschauer Testlabor geprüft.
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Mathias Himberg
Neuerdings probt das Unternehmen ein überarbeitetes Backwarenregal mit separatem Stand für Papiertüten und Einmalhandschuhen.
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Mathias Himberg
Gastronomie und Discount – diese ungewöhnliche Mischung testen die Polen gerade unter dem Titel "Kropka Relaks", Entspannungspunkt. Im Eingangsbereich wird der Kunde von einem großzügigen, 100 Quadratmeter großen Café willkommen geheißen wird.
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Mathias Himberg
Des Weiteren gibt es seit eine kurzem kleine Station mit Grillhähnchen im Warschauer Markt.
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Mathias Himberg
Getränke wurden kompakter platziert und mit der Überschrift "Strefa Orzezwienia" (Erfrischungszentrum) versehen.
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Mathias Himberg
Immer mehr Polen trinken Wein. Deshalb hat der Discounter auch hier sein Angebot aufgestockt.
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Mathias Himberg
Seine Eigenmarken weiß der Discounter zu promoten.
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Mathias Himberg
Der direkte Preisvergleich lässt die Eigenmarke gut dastehen.
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Mathias Himberg
Eine farbige Umrandung und beleuchtete Seitenwände aus Plexiglas setzen Akzente in der Drogerieabteilung und heben sie hervor.
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Mathias Himberg
Um Platz für die frischen Sortimentserweiterungen zu schaffen, wurde die Fläche für Nonfood-Sonderangebote verkleinert.
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Mathias Himberg
Biedronka verlegt eine eigene Programmzeitschrift und ein Frauenmagazin.
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Mathias Himberg
Die Kassenzone erhielt ein neues Gesicht im Corporate Design. Der Marienkäfer ist nun allgegegenwärtig.
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Mathias Himberg
Trotz seiner potugiesischen Wurzeln wird Biedronka als einheimischer Discounter wahrgenommen.
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