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Penny Edelman Trust Barometer In der Corona-Pandemie vertrauen Konsumenten den Marken mehr als der Politik Lass das mal die Marken machen: In der Corona-Pandemie vertrauen die Verbraucher Unternehmen eher als der Politik. Das ist eines der überraschenden Ergebnisse des Edelman Trust Barometers. von Bärbel Unckrich (HORIZONT) | Montag, 07. Dezember 2020
Kaufland Abkehr von der traditionellen Familie Kaufland schickt Leitkundin Katrin in Rente Neue Zielgruppe gesucht: Die missglückte Wendler-Kampagne sollte Kaufland für ein jüngeres Publikum attraktiv machen. Die bisherige Leitkundin Katrin hat nämlich bald ausgedient. von Manfred Stockburger | Montag, 16. November 2020
Screenshot: Lidl.de Digitalgeschäft Wie Lidl seinen Onlineshop am Singles' Day pusht Lidl will mithilfe des diesjährigen Singles' Day die Schlagkraft seines Onlineshops erhöhen. Der Discounter nutzt das Event für Experimente und Kundenbindungsaktionen. Dass ein großer Konkurrent den Tag nicht mit Aktionen bespielt, könnte für die Neckarsulmer von Vorteil sein. von Denise Klug | Montag, 09. November 2020
3Bears Haferbrei 3Bears vertreibt Porridge nun auch in Großbritannien Das Startup 3Bears expandiert und bringt Porridge ausgerechnet ins Mutterland Großbritannien zurück. Social Media, Community Management und Kooperationen mit Sportlern sollen beim Markteintritt helfen. von Bernd Nusser und Jörg Konrad | Mittwoch, 04. November 2020
Edeka "Babyliebe" Edeka veröffentlicht Magazin für junge Eltern Branchenprimus Edeka hat ein neues Kundenmagazin. Das Heft mit dem Titel "Babyliebe" richtet sich an junge Eltern. Es erscheint parallel zur Einführung der neuen Bio-Babynahrung des Händlers. von Redaktion LZ | Mittwoch, 28. Oktober 2020
instagram.com/patrick_specter Influencer-Marketing im September Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts Für Knorr, Maybelline, dm, Pampers und Aldi Nord verliefen Werbekooperationen mit Instagramern im September erfolgreich. Wer ein Flop-Ergebnis einstecken muss, zeigen die Daten von Media-Part. von Jessica Becker | Dienstag, 27. Oktober 2020
Screenshot flaconi.de Social Commerce Flaconi startet Live Shopping Shows auf Instagram Der Einkauf über soziale Netzwerke gilt als eines der großen Zukunftsthemen im E-Commerce. Mit Flaconi steigt nun ein weiteres Unternehmen in den Bereich Social Shopping ein. von Ingo Rentz (HORIZONT) | Montag, 26. Oktober 2020
dm Interview mit dm-Geschäftsführerin Kerstin Erbe "Die Marke Balea lebt stark von Innovationen" Anlässlich des 25. Geburtstages der Eigenmarke Balea spricht dm-Geschäftsführerin Kerstin Erbe über das Erfolgsgeheimnis, wie sich das Sortiment weiter entwickeln wird und warum Co-Creation mit Influencern nichts für die Marke Balea ist. von Jessica Becker | Dienstag, 06. Oktober 2020
Instagram / alicasmd Influencer-Marketing im August Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts In der August-Auswertung von Instagram-Werbeposts tummeln sich viele Wiederholungstäter – im positiven wie im negativen Sinn. Einige Influencer tauchen dagegen erstmals in dem von Media-Part für die LZ erstellten Ranking auf. Mit dabei sind Marken wie Foodspring, L'Oréal, Palmolive, Nespresso und Bipa. von Jessica Becker | Dienstag, 22. September 2020
Screenshot Instagram / @annitheduck Influencer-Marketing im Juli Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts Milka, Ahoj Brause, Penny und Natural Mojo haben in der Juli-Auswertung von Instagram-Werbepostings aus Handel und Industrie ein Top-Ergebnis erzielt. Welche Marken mit ihren Influencer-Kooperationen dagegen gefloppt sind, hat Media-Part wie jeden Monat für die LZ ausgewertet. von Jessica Becker | Dienstag, 25. August 2020
Kaufland Influencer-Produkte Rob's Chips geht in Serie Vor einer Woche hat Kaufland Chips des Youtubers Crispy Rob herausgebracht. Aufgrund des großen Erfolgs bei den Kunden soll das Produkt nun in Serie gehen und die Reihe ausgebaut werden. von Jessica Becker | Donnerstag, 16. Juli 2020
Coppenrath & Wiese Influencer-Marketing Coppenrath & Wiese bringt Youtuber-Torte heraus Pizza, Klamotten, Kosmetika: Co-Creationen von Markenartiklern und Influencern bleibt im Trend. Mit einer Torte der Youtuberinnen ViktoriaSarina bringt die Conditorei Copperath & Wiese ein neues Produkt in die Tiefkühlschränke von Rewe und Merkur. von Jessica Becker | Montag, 06. Juli 2020
Oettinger Energy-Drink Oettinger bringt US-Trend-Getränk Bang auf deutschen Markt Die Oettinger Braugruppe holt den Energy-Drink Bang nach Deutschland. Das Trend-Getränk ist in den USA äußerst beliebt und soll vor allem bei gesundheitsbewussten Verbrauchern punkten. von Redaktion LZ | Donnerstag, 25. Juni 2020
Screenshot: Utry.me Startup für Produkttests Neuer Online-Supermarkt Utry.me trotzt der Krise Das digitale Startup Utry.me ist als Pendant zu stationären Testmärkten im rheinland-pfälzischen Hassloch gestartet. Auf der Plattform können Verbraucher neue Produkte ordern, testen und bewerten – zu einem Fixpreis von 24,90 Euro je Probierbox. von Daniela Rück | Dienstag, 23. Juni 2020
Screenshot Instagram / @whynils Influencer-Marketing im Mai Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts Die Corona-Krise wirkt sich laut einer Studie von Socialbakers negativ auf das Influencer-Marketing aus. Wie genau und welche Unternehmen aus dem LEH im Mai besonders erfolgreich Influencer-Marketing betrieben haben – und welche einen Flop landeten – erfahren Sie hier. von Jessica Becker | Dienstag, 23. Juni 2020
Screenshot Instagram / @marvynmacnificent Influencer-Marketing im April Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts Alpro, Maybelline, BH Cosmetics und Nespresso haben in der April-Auswertung von Instagram-Werbepostings aus Handel und Industrie einen Hit gelandet. Welche Marken mit ihren Influencer-Kooperationen dagegen gefloppt sind, hat Media-Part wie jeden Monat für die LZ ausgewertet. von Jessica Becker | Dienstag, 26. Mai 2020
Followfood Geschäftsjahr 2019 Followfood verzeichnet starkes Wachstum Der Umsatz von Followfood macht im abgelaufenen Geschäftsjahr einen großen Sprung. Auch im ersten Quartal 2020 profitiert der Produzent von nachhaltigen Lebensmitteln von einer erhöhten Nachfrage. Vor allem ein Produkt ist dabei im Lockdown-Monat März besonders begehrt. von Denise Klug | Mittwoch, 20. Mai 2020
Screenshot Instagram / @justineschlue Influencer-Marketing im März Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts Während wegen Corona beim Gros der Influencer die Werbeaufträge weggebrochen sind, ist ihr Einfluss auf deren Fans erneut gestiegen. Erfahren Sie hier, welche Social-Media-Stars für welche Händler und Industrieunternehmen im März besonders erfolgreiches Marketing betrieben haben – und welche einen Flop landeten. von Jessica Becker | Donnerstag, 23. April 2020
Screenshot | youtube.de, Edeka Werbespot So will Edeka zu Corona-Ostern bei Verbrauchern punkten Mit emotionalen Bildern rührt Edeka zu Ostern die Werbetrommel: Beim Feiertags-Festmahl sind die Großeltern dieses Mal nur per Video-Schalte dabei. Der LEH-Primus setzt beim Thematisieren der Corona-Krise zusätzlich auf die Unterstützung spezieller Influencer. von Marco Hübner | Dienstag, 07. April 2020
Unternehmen / LZ-Collage Händlermarketing Die nächste Stufe der Corona-Werbung Nach den zahlreichen Dankes-Kampagnen an ihre Mitarbeiter für ihren Einsatz in der Corona-Krise verändern die Händler nun ihre Kommunikation. Die Kunden und ihr Alltag zuhause rücken in den Fokus. von Jessica Becker | Dienstag, 31. März 2020
picture alliance/dpa Werbung Gesetzentwurf zu Influencer-Marketing eckt an Der Entwurf, mit dem Bundesjustizministerin Christine Lambrecht (SPD) Rechtssicherheit für Influencer schaffen will, stößt auf Skepsis. Die Verbraucherzentrale und der Deutsche Industrie- und Handelskammertag haben bereits Kritik angebracht. von Gerrit-Milena Falker | Freitag, 27. März 2020
Lidl Expansion Lidl zahlt in Osteuropa mehr Lidl erhöht die Filialgehälter in Polen, um seine Expansionspläne abzusichern. In anderen Ländern Osteuropas geht der Discounter einen ähnlichen Weg – und positioniert sich wie in Deutschland als Arbeitgeber, der besser als die meisten Wettbewerber bezahlt. von Sebastian Rennack | Montag, 09. März 2020
Screenshot Instagram / @jacqxiii Influencer-Marketing im Januar Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts Es hatte sich abgezeichnet: Laut einer Analyse von Socialbakers hat Instagram Facebook in puncto Zielgruppengröße und Engagement überholt. Erfahren Sie hier, welche Händler und Industrieunternehmen im Januar besonders erfolgreich Influencer-Marketing betrieben haben. von Jessica Becker | Dienstag, 25. Februar 2020
imago images / Westend61 Themen in Social Media Gesundheit ist der wichtigste Wert Hauptsache gesund: In den sozialen Medien haben deutsche Konsumenten im vergangenen Jahr am häufigsten über Gesundheitsthemen diskutiert. Das zeigt der aktuelle Werte-Index 2020 von Kantar. Natur und Nachhaltigkeit büßen dafür an Diskussionsstoff ein. von Daniela Rück | Dienstag, 18. Februar 2020
Intersnack Superbowl Wie der Handel auf das Football-Finale einstimmt Auch in Deutschland gehört der Superbowl mittlerweile zu den wichtigen Events im Marketing-Kalender der FMCG-Branche. Darum haben sich Handel und Industrie nicht lumpen lassen und sich Einiges ausgedacht, um das Finale der NFL zu begleiten. Intersnack plant zum Beispiel für dieses Jahr eine besondere Premiere im TV. von Bernd Nusser und Jessica Becker | Freitag, 24. Januar 2020
imago images / MiS Marketing Aldi spielt mit deutschen Klischees auf Instagram Aldi setzt auf Memes: Eine neue Kooperation auf Instagram soll den Generationen Y und Z Angebote des Discounters schmackhaft machen. Dafür nehmen die angeheuerten Influencer typisch deutsche Eigenarten aufs Korn. von Redaktion LZ | Mittwoch, 22. Januar 2020
Aldi Süd Influencer-Kooperation Wie Aldi Süd mit Youtuber Julien Bam junge Fashionfans umgarnt Aldi Süd intensiviert sein Influencer-Marketing: Mit Julien Bam hat der Discounter nun einen der bekanntesten Youtuber Deutschlands unter Vertrag genommen. Der 31-Jährige hat exklusiv für Aldi eine Streetwear-Kollektion designt. Ein neues Kapitel im Mode-Battle der Discounter. von Jessica Becker | Donnerstag, 16. Januar 2020
Screenshot Instagram / @janainazarrella Influencer-Marketing Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts aus Industrie und Handel im Dezember Kürzlich konnte sich Aldi Süd noch über einen Instagram-Hit freuen. Im Dezember dagegen floppte der Discounter mit einer Werbekooperation. Im Gegensatz zu Konkurrent Lidl. Welche Unternehmen aus Industrie und Handel zum Jahresende ebenfalls einen Top oder Flop gelandet haben, hat Media-Part für die LZ ermittelt. von Jessica Becker | Mittwoch, 15. Januar 2020
Rewe Marketing-Kampagne Rewe bringt Umweltschutz und Tierwohl näher Rewe wirbt zu Beginn des Jahres in einer Omnichannel-Kampagne für eine bewusste Ernährung. Die Konkurrenz hat stattdessen eine Preisstreich-Arie in ihren Clips angestimmt. von Daniela Rück | Montag, 13. Januar 2020
Sumle/Shutterstock E-Commerce Drogeriekonzerne geraten im Netz unter Druck In der Konsumgüterindustrie verlagern sich immer größere Teile der Umsätze vom stationären Handel in das Internet. Experten warnen Konzerne vor sinkenden Margen und raten ihnen, ihre Geschäftsmodelle den neuen Marktgegebenheiten anzupassen. von Hans Bielefeld | Freitag, 10. Januar 2020
LZ-Montage Edeka-Kampagne Friedrich Liechtenstein lässt wieder die Preise streichen Neues Jahr, bewährtes Konzept: Edeka hebt zum Jahresauftakt wieder Friedrich Liechtenstein auf die Werbebühne. In der Preiskampagne mimt das Testimonial den Dirigenten eines "Streichorchesters". Auch Lidl hat den Preiskampf eröffnet und schickt ebenfalls einen TV-Spot on Air. von Jessica Becker | Donnerstag, 02. Januar 2020
Aldi Süd Guerilla-Marketing Aldi Süd lässt Kunden mit Greifarmen spielen In sechs deutschen Großstädten wühlen derzeit Aldi-Kunden und Influencer mit Greifarmen in Glaskästen voller Bälle. Sie sind auf der Suche nach Last-Minute-Geschenken. von Denise Klug | Freitag, 20. Dezember 2019
Screenshot Instagram / @crispyrob Influencer-Marketing Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts aus Industrie und Handel im November Vor dem Hintergrund eines neuen Ethikkodex für Influencer-Marketing präsentiert die LZ in Zusammenarbeit mit der Agentur Media-Part Werbekooperationen, die im November auf Instagram besonders herausgestochen sind. Positiv wie negativ. von Jessica Becker | Mittwoch, 18. Dezember 2019
P7S1 Influencer-Kooperation Youtuber Luca geht für Gustavo Gusto wieder unter die Pizza-Bäcker Bereits zum dritten Mal kooperiert das Pizza-Startup mit dem Youtuber Luca alias Concrafter und bringt eine limitierte Premium-Pizza heraus. Diese ist ab Dezember exklusiv bei Rewe und Edeka gelistet. von Jessica Becker | Montag, 25. November 2019
Screenshot Instagram / @rezo Influencer-Marketing Die Top- und Flop-Instagram-Werbeposts aus Industrie und Handel im Oktober Nach Edeka darf sich nun Aldi Süd freuen. Der Discounter hat einen Instagram-Hit mit einem Youtuber gelandet, der im Frühjahr mit einem Video die politische Landschaft in Unruhe versetzte. von Jessica Becker | Mittwoch, 20. November 2019
Bert Bostelmann Philipp Lampersberger / Salzburg Milch Traditionell und bodenständig Als Kind hat Philipp Lampersberger davon geträumt, Soldat zu werden. Heute ist der 29-Jährige Technischer Bereichsleiter bei der Salzburg Milch. von Andrea Lischtschuk | Freitag, 08. November 2019
Bert Bostelmann Hanna Rehnelt / Penny Genauer Blick aufs Sortiment Als Category Analystin bei Penny ist der Arbeitsalltag von Hanna Rehnelt von Daten und Bewertungen geprägt. In ihrer Freizeit probiert die 29-Jährige gerne neue Restaurants aus oder sie verbringt die Zeit mit ihrem neuen Hobby: dem Cello. von Andrea Lischtschuk | Freitag, 08. November 2019
LZ-Screenshot/Sonnyloops Schleichwerbung Richter nehmen Influencer in die Pflicht Aktuelle Entscheidungen zum Influencer Marketing zeigen das Bedürfnis nach klaren Regeln auf – sowohl hierzulande als auch in der Schweiz. von Gerrit-Milena Falker | Montag, 04. November 2019
Jung von Matt Jung von Matt-Stratege Toan Nguyen "Die fast naive Begeisterung im Influencer-Marketing ist endgültig vorbei" Toan Nguyen, Partner bei der Werbeagentur Jung von Matt/Sports, verrät die wichtigsten Entwicklungen und Trends im Influencer-Marketing – und warum die Werbedisziplin eigentlich anders heißen müsste. von Jessica Becker | Freitag, 01. November 2019
Unternehmen / Collage: LZ Influencer-Marketing Die Suche nach den Richtigen Unternehmen, die ihr Image bei Millennials und der Generation Z aufpolieren möchten, sind längst bei Influencern gelandet. Doch um erfolgreich zu sein, müssen sie dabei einige Regeln beachten. von Andrea Lischtschuk | Freitag, 01. November 2019
