Die erste warme Brotzeit von Wagner

Ansporn genug für das Unternehmen, das seit der Einführung der Original Wagner Steinofen-Pizza immer wieder neue Konzepte im TK-Markt etablieren konnte, einen weiteren tiefgekühlten Brotsnack in die Truhen seiner Handelspartner zu liefern. Dieser differenziert sich aber deutlich von Rustipani: Seit Dezember 2017 läuft der Roll-Out von Steinofen BäckerKruste – ein knuspriges Steinofenbrot mit extra krosser Kruste und herzhaft saftigen Belägen.

Wagner Tomatenfilm

Thomas Göbel: „Wir erreichen mit BäckerKruste andere Verbraucher und bedienen neue Verzehrsituationen.“ Während die Kompositionen von Rustipani eine Zielgruppe anspricht, die gerne zu trendigen Varianten greift, um zwischendurch ihre Akkus wieder aufzuladen, schmeckt BäckerKruste vor allem Konsumenten, die zum (warmen) Abendbrot ein herzhaftes, knuspriges Steinofenbrot mit klassischen Belägen wie Salami oder Tomaten-Käse genießen wollen. Damit bringt BäckerKruste eine gänzlich neue Verbrauchergruppe an die Snacktruhe – und sorgt so für On-top-Umsatz bei gleichzeitig hohem Wertschöpfungspotenzial. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei einem Regalpreis von 1,99 Euro und 1,59 Euro in der Aktion – die gleiche UVP wie beim TK-Snack Rustipani, dem das EHI Retail Institute in der Sortimentsstudie „TKK 2016“ ein Flächen-Ertragsverhältnis bescheinigte, das „zügig zugunsten einer Flächenausweitung von Wagner angepasst werden sollte.“

Gleicher UVP, gleiche Truhe: Dem Handel empfiehlt Nestlé Wagner eine gemeinsame Vermarktung von Rustipani und BäckerKruste.

Markenhersteller Nestlé Wagner haut für BäckerKruste ab Anfang des Jahres kräftig auf die Werbetrommel: Das neue warme Abendbrot wird nicht nur im TV, sondern auch Online und per Printanzeigen beworben. „Insgesamt“, unterstreicht Thomas Göbel, „erreichen wir durch TV und Online rund 400 Millionen Zielgruppenkontakte.“
Am POS startet ab Februar die große Snack-Offensive für Rustipani und BäckerKruste. Dort sorgen unter anderem Verkostungen, Verkaufsförderungsaktionen, Ladenfunk und Großflächenplakate für frischen Umsatz mit beiden Produkten.

Die Vorder- und Rückseiten der Packung von Steinofen BäckerKruste sind so gestaltet, dass der TK-Snack entweder hochkant in der Truhe oder waagerecht im Schrank platziert werden kann.