Advertorial: Scharf auf was Neues?
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Scharf auf was Neues?

Mit „Strong“ präsentiert Lay’s eine starke neue Produktplattform, die der Kategorie „salzige Snacks“ mit Schärfe zu Wachstum verhilft.

Lay’s, die weltweite Chipsmarke Nr. 1 aus dem Hause PepsiCo, launcht im August eine neue Produktplattform: Mit „Strong“ hält der perfekte Snack zu Bier Einzug ins Chips-Regal. Lay’s „Strong“ ist in drei spannenden Geschmacksrichtungen erhältlich: „Chili and Lime“, „Hot Chicken Wings“ und „Wasabi“ – mit einem Schärfegrad von „Mild“ bis „Extra Hot“. Die Sorten sind ideal auf die charakteristischen Geschmacksnuancen von Bier abgestimmt und somit der ideale Begleiter für ausgelassene Abende mit Freunden.

Von aktuellen Marktentwicklungen profitieren

Mit der neuen Produktplattform sorgt Lay’s für Wachstum in der „scharfen“ Kategorie und treibt die Marktentwicklung an. Denn während klassische Kartoffelchips stagnieren [1], wächst die Kartoffelchips-Kategorie „Schärfe“ um 23% – Geschmacksvielfalt ist ein absoluter Wachstumstreiber. Dass Kartoffelchips überproportional häufig mit Bier verzehrt werden, zeigen die Ergebnisse einer Shopper Studie [2]. Und: jeder zweite Bierkäufer kauft Chips [3]. Somit besteht ein starkes Potenzial in der Frequenzerhöhung der Kategorie „Chips“ durch bestehende Bierkäufer. Daraus resultiert auch eine klare Zielgruppenansprache an männliche Chips- und Bierkäufer zwischen 18-39 Jahren.

Drei aufregende Geschmackssorten mit drei Schärfegraden

Für alle Chips- und Bierfans bietet Lay’s mit „Strong“ einen neuen Verwendungsanlass. Denn die innovativen Geschmackssorten mit ihren verschiedenen Schärfegraden sind ideal auf die ebenso starken Geschmackswelten von Bier abgestimmt. Lay’s „Strong“ werden in 125g-Packungen im Premium Design im Handel erhältlich sein. Angeboten werden sie in den drei spannenden Geschmacksrichtungen:

  • Chili and Lime: eine scharfe Liaison von Chili und Limette
  • Hot Chicken Wings: rauchige Schärfe, die die Sinne beflügelt
  • Wasabi: die schärfste Versuchung aller Zeiten

Starker Support durch scharfe 360-Grad Aktivierung

Für das starke 360-Grad-Aktivierungspaket, bestehend aus TV, Digital und PR, wird mit einer Gesamtreichweite von 369 Millionen Mediakontakten gerechnet. Im Handel werden die Neuprodukte durch aufmerksamkeitsstarke POS-Tools beworben, die sowohl das Thema Bier als auch das Produktkonzept der drei Schärfegrade aufgreifen. Zudem setzen attraktive Verlosungsaktionen – mit Gewinnen wie einer Harley Davidson, Outdoor-Wochenenden und Craft Beer Tastings – starke Impulse insbesondere in der männlichen Zielgruppe.

Lay’s treibt den Chips-Markt an

Als weltweite Chips-Marke Nr. 1 sorgt Lay’s mit seiner einzigartigen Geschmacksvielfalt für ein fantastisches Snackerlebnis. Durch die schonende Verarbeitung sorgfältig ausgewählter Zutaten entsteht die perfekte Knusprigkeit der Chips, die zusammen mit raffinierten Gewürzmischungen ein abgerundetes Geschmackserlebnis bieten. Mit Konsumenten-relevanten Produktinnovationen und Aktivierungen ist Lay’s Wachstumstreiber der Snacks-Kategorie.

Kontakt
markenzeichen GmbH
Monique Koller
Schwedlerstraße 6
60314 Frankfurt am Main
Tel +49 (0)69 7104 880 14
pepsico@markenzeichen.eu

Fußnoten

[1] Symphonie IRI, D Total, Kartoffelchips, Umsatz in 1.000€, YTD Dez. 2017 vs. YJ.

[2] Shopper Studie plan+impuls, Salzige Snacks, 1.HJ 2017, D Total, Onlinebefragung n=1.000 Käufer von salzigen Snacks

[3] Gfk SimIT HH-Panel, D Total, Bier, Umsatz/ Penetration/ Einkaufshäufigkeit, 2017 vs. 2016; Gfk Consumer Scan 30.000 Haushalte/ Markt Bier + Kartoffelchips, D Total, 2017

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