Scharf auf was Neues?

Lay’s, die weltweite Chipsmarke Nr. 1 aus dem Hause PepsiCo, launcht im August eine neue Produktplattform: Mit „Strong“ hält der perfekte Snack zu Bier Einzug ins Chips-Regal. Lay’s „Strong“ ist in drei spannenden Geschmacksrichtungen erhältlich: „Chili and Lime“, „Hot Chicken Wings“ und „Wasabi“ – mit einem Schärfegrad von „Mild“ bis „Extra Hot“. Die Sorten sind ideal auf die charakteristischen Geschmacksnuancen von Bier abgestimmt und somit der ideale Begleiter für ausgelassene Abende mit Freunden.

Mit der neuen Produktplattform sorgt Lay’s für Wachstum in der „scharfen“ Kategorie und treibt die Marktentwicklung an. Denn während klassische Kartoffelchips stagnieren [1], wächst die Kartoffelchips-Kategorie „Schärfe“ um 23% – Geschmacksvielfalt ist ein absoluter Wachstumstreiber. Dass Kartoffelchips überproportional häufig mit Bier verzehrt werden, zeigen die Ergebnisse einer Shopper Studie [2]. Und: jeder zweite Bierkäufer kauft Chips [3]. Somit besteht ein starkes Potenzial in der Frequenzerhöhung der Kategorie „Chips“ durch bestehende Bierkäufer. Daraus resultiert auch eine klare Zielgruppenansprache an männliche Chips- und Bierkäufer zwischen 18-39 Jahren.